Кликабельность в таком случае считается важнейшим показателем оценки эффективности. О том, как правильно составить кликабельный заголовок для push-уведомлений мы писали в статье нашего блога. Переходите по ссылке, знакомьтесь с материалом и используйте полученные знания для составления вариантов заголовков вашей будущей рекламной кампании. Проводить сплит-тестирование следует лишь после анализа показателей статистики нынешней рекламной кампании, определения тестируемого элемента связки и разработки гипотезы.
Пользователи, похоже, с большей готовностью обращают внимание на привлекательную оранжевую кнопку. Используйте качественные исследования (интервью с пользователями, опросы) для проверки гипотез перед проведением сплит-тестов. Сегментируйте свою аудиторию на основе соответствующих факторов (например, новых и вернувшихся пользователей, географического местоположения, типа устройства). Анализируйте результаты отдельно по каждому сегменту.
Понимание, как работает сплит-тестирование, и его встроение в вашу стратегию будет способствовать достижению лучших результатов на цифровом рынке. Сплит-тестирование имеет смысл только в случаях, когда рекламное объявление получает достаточное для анализа количество трафика. Перед тем как запускать тест, убедитесь в том, что вероятность попадания рекламного объявления в ротацию достаточна и проведите анализ ресурса.
Как Проводить A/b-тесты? Этапы Проведения
Чаще других исследование проводят следующие специалисты. Сплит-тестирование — это простая и эффективная практика, которую без проблем сможет освоить даже начинающий интернет-маркетолог. Но к сожалению, среди новичков довольно часто встречаются грубые ошибки при проведении А/Б-тестов, что может стоить бизнесу времени и денег.
Сначала определите четкие цели и KPI (ключевые показатели эффективности), которые вы хотите улучшить. Затем создайте гипотезу о том, какое изменение может повлиять на эти показатели. После этого разработайте две версии страницы и настройте инструмент для тестирования, например, Google Optimize или VWO (Visual Web Site https://deveducation.com/ Optimizer).
В зависимости от вертикали на аудиторию могут влиять различные подходы к созданию изображений. Эти подходы являются тригерами, подталкивающими к переходу. Например, продвигая нутровые офферы, вы можете mvt это использовать картинки с изображением последствия болезни или выбрать вариант «До/После», который все еще продолжает отлично конвертить. Он наблюдается при условии, когда разница между показателями тестируемых вариантов незначительная.
После получения минимальных данных, определитесь с метрикой, которую планируете улучшить. Обычно в качестве основной метрики используются CR и CTR. Статистическая значимость определяется с помощью тестов, таких как t-тест или chi-squared check.
Действуйте, Опираясь На Полученные Результаты
Например, ChangeAgain, A/B Tasty, VWO, Hubspot, Optimizely. Они отличаются функционалом, вариативностью настроек и стоимостью. Для простых тестирований вполне подойдут бесплатные сервисы со стандартным набором функций. Если же вы проводите мультивариантные эксперименты, и необходима развернутая аналитика, то имеет смысл выбрать платную платформу с гибкими настройками и хорошим визуальным редактором. Кроме того, для проведения сплит-тестов можно использовать собственные системы сквозной аналитики, которые позволяют собирать, объединять и анализировать данные о рекламных кампаниях. После запуска теста необходимо дождаться результатов и оценить статистику по каждой рекламной записи.
Для запуска сплит-теста необходимо указать URL обеих тестируемых страниц и выбрать нужный элемент. После запуска сервис сам регулирует направление трафика таким образом, чтобы одна часть посетителей видела исходник, а другая часть – измененную версию. Также программа самостоятельно собирает данные для последующей обработки. На этапе разработки гипотезы необходимо определить, что именно поменяется (на странице сайта, в приложении, рекламном объявлении) и что вы собираетесь проверять. Разберем на примере, как выдвинуть гипотезу при подготовке A/B-теста рекламного объявления. Установите четкие и измеримые цели, которых вы хотите достичь с помощью сплит-тестов.
Книжный интернет-магазин предполагает, что добавление отзывов покупателей на страницы товаров повысит продажи. Менеджеры по продукту любят A/B-тестирование, потому что оно помогает им расставить приоритеты в функциях. Они могут одновременно тестировать несколько идей и разумно распределять ресурсы. A/B-тестирование улыбающегося человека и фотографии продукта.
Менеджеры по продуктам стремятся улучшить взаимодействие с пользователем и повысить его вовлеченность. Сплит-тестирование позволяет им проверять гипотезы и принимать решения на основе данных. Для исследования не обязательно тестировать изменения на всю аудиторию. Сегментируйте её, использовав характеристики портрета целевой аудитории, и сделайте случайную выборку. Узнать необходимый объём выборки можно с помощью калькулятора сплит-тестов. Чтобы узнать, будет ли изменение сайта полезным, проведите сплит-тестирование.
Чем больше размер выборки, тем более надежная информация. Небольшие изменения могут быть не статистически значимыми. Сервис поможет сегментировать аудиторию и сформировать верную выборку для тестов.
- Спешить не следует, потому что значения основных показателей могут меняться на протяжении нескольких дней.
- A/B-тестирование снижает риск, позволяя вам проверять гипотезы перед развертыванием изменений для всей вашей пользовательской базы.
- Маркетологу важно уметь правильно формулировать гипотезы и работать со статистикой.
- Таким образом, если вы решили изменить цвет кнопки, то меняйте только его.
- На этапе разработки гипотезы необходимо определить, что именно поменяется (на странице сайта, в приложении, рекламном объявлении) и что вы собираетесь проверять.
- Однако если ваш источник трафика подразумевает использование заголовка, то стоит серьезно подойти к процессу его создания.
Вариант без иконок принёс на 21% больше прибыли, чем вариант с ними. Значки сделали сайт визуально более приятным, но перегрузили интерфейс. Это отпугнуло пользователей и заставило покупать меньше. Что делать, если на тестах легендарное закрытие магазинов работает, а на деле API — раздражает и отталкивает всех. Но если аудитория большая, её стоит разбить сразу на несколько сегментов и параллельно проверять разные версии.
Если выбор сделан в пользу внедрения изменений, нужно обратиться к разработчикам сайта и передать им бриф с необходимой информацией для внесения корректировок на странице. Перед тем, как запустить обновленную версию, важно убедиться, что она является точной копией той веб-страницы, которая оказалась победителем в сплит-тесте. Если вы хотите протестировать точечный элемент (изображение, заголовок, призыв к действию, оффер и т. п.), А/Б-тест подойдет как нельзя лучше. Если же предстоит сравнение разных вариантов дизайна или оформления письма для email-рассылки, рекомендуется выбрать сплит-тестирование. Помимо Varioqub и Google Analytics, существуют и другие сервисы для проведения A/B-тестов.
